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增加點閱率:故事文案怎麼寫?3種有效的寫法

這是我的一系列出書&連載經驗談,出自我的部落格「杏仁瓦片的故事館」https://cynzenstory.com  

希望這些文章能幫到需要的人,祝大家創作路寫得開心。:)

書那麼多,你會買哪一本?我猜,你會參考書名、作者簡歷、文案、名人推薦。

文案的功能是「推銷」商品。

放在創作網站裡,小說的文案,就是吸引讀者「點閱」,或是按下「訂購」。

其重要程度,不輸給內文。

 

如果你是新手作家,除了吸引人的書名、看起來有趣的標題,更不可放過文案。因為讀者對你的筆名眼生、沒有辨識度,被書名引誘進來之後,會先看文案,判斷這篇故事的「內容」他有沒有興趣,有興趣了才會點擊閱讀。

一、文案應該寫多少字?

我的習慣是大約300字,分成二段至三段,最多也不應該超過500字。

在練習寫電影劇本時,有個訓練是寫劇情綱要,雖然是不同的東西,但一樣要求在短短的字數裡說完一個故事(最好50字內)。

 

二、如何自學寫文案?

那麼,長達數萬字的小說,要如何濃縮成500字以內的文案?

你可以多到書局,翻看你喜歡的小說,封底文案是怎麼寫的,看久了自然會有些「感覺」。

懶得出門,就上博客來,打開華文小說的排行榜,你可以找與你同類型的出版作品,看看專業編輯怎麼推銷書,用了什麼行銷句式、用詞。

必要時,請把該文案當成範文,看過一遍,拿紙寫下你對該書的介紹,然後逐字比對自己與業界編輯的差異在哪,為什麼有這些差別?你重視什麼?編輯又想呈現哪些重點?

三、文案的3種有效寫法

有3種容易上手,在創作網站常用的文案寫法,你可以試試。

1.「主角介紹」式文案:

娛樂小說裡,主角可說是最重要的要素。

吸引人的主角,會引起讀者替他擔心,想看到他遇到什麼事情,以及他的目標是否能夠達成。

直接用你刻畫得辛辛苦苦的主角來吸引人,是最容易的。

此方法特別適用於主角討喜者。

可看以下範例:

號外!號外!!

傳聞十六歲就脫離處男行列、一向只接演愛情動作片的楊五爺,
居然開始走起純純的愛情文藝片路線?!

冤枉啊大人,楊叔魏自認從不嘲弄愛情,也不褻瀆愛情,


他只是,一直都不認識愛情。


直到有一天,遇上了某個人,


看著她在懷中沉睡,心會微微抽緊、悸動,


才發現,原來愛已悄悄走入心房,在最柔軟的地方扎根……
   


大家都說,他博愛、濫情、心性不定,


虞曉寒從來就不是笨蛋,但是她想笨一次,


用盡心機、賭上一切,賭他與她,還有愛情之間的距離,


該拉多遠讓他呼吸?該靠多近給他溫暖?


一路上,她謹慎地算計著,


停損點是——他的笑容。


而他,永遠不會知曉……

出自樓雨晴《愛情,午夜場》

本書文案的作法是呈現男女主角的性格特色,從中暗示雙方攻防、衝突。

只要抓住主角的一、兩項特色,以之為重點,就可以生出此類文案。

2.「精彩劇情預告」式文案:

直接取小說中的背景敘述、衝突的對話,加以刪減,也可以成為一篇文案。

此類文案的特色在於營造「氛圍」,以此吸引讀者。

可看以下範例:

我放棄了平穩的康莊大道,選擇踏入布滿荊棘的小巷,

為的是,能走到妳身邊、牽起妳的手。

 

腹黑老師使用手冊:傾聽、順從,然後……離他愈遠愈好!

還記得他來的第一天,學校引起了不小騷動,

但對我來說卻是噩夢的開始。

在課堂上害我出糗、沒收我心愛的小說……我都可以不計較,

但,老師你到底為什麼會出現在我家???

還有個剛出浴的美女似乎想對老師霸王硬上弓……

「老師別怕,我報警,讓警察來處理!」

他瞥了我一眼,「早上還一副要我去死的模樣,現在是怎麼了?日行一善?」

「誰跟你行善了!報警當然是來把老師一起抓走啊!」

出自馬蘇蘇《師生以上》

第一段先點出男主角的心情,然後露出精彩片段。

就像電影的預告片,引誘讀者迫不及待想知道:故事如何演變至此?接下來又發生了什麼事?

3.「主旨」式文案:

以某一價值觀,或是多數人可能都曾經有過的想法、煩惱,作為文案主軸。

撰寫此類文案時,重點不在強調主角特色、劇情起伏,而在寫出能夠激起「共鳴」的文句。

適合用在以現代為背景、主旨貼近大眾心理的小說。

一些熱門的臉書粉絲專頁,諸如「每天來點負能量」、「Peter   Su」,都是採用這種方式。

範例如下:

在愛情裡,每個人都該成為一隻黑天鵝,

掠奪那些想要卻不敢要的幸福。

愛一個人有很多種方式,

我選擇的,是可以讓你留在我身邊的那種。

我曾見過媽媽因為不被爸爸所愛,獨自在深夜裡傷心流淚。

我打定主意,絕對不讓自己變成那樣。  

所以我努力成為成績最好、最受矚目的漂亮女孩,

只要喜歡上了誰,必定使出渾身解數極力爭取,

就算對方已經有女朋友,我也會毫不猶豫把他搶過來。

我讓自己成為一隻美麗的黑天鵝,高傲且敢於掠奪。

直到那個令我捉摸不透的男孩來到我身邊,

待我溫柔,逗我歡笑,卻又讓我瞥見他的冷酷無情。

我明明知道若是允許他牽起我的手,也許有一天我也會因為他而傷心落淚,

但這次我說服自己,

也是有這樣的愛情,也是有這樣如履薄冰的幸福

出自Misa   《湖岸邊的黑天鵝》

以「語錄」的形式點出貫穿全書的主旨,彷彿主角在對讀者吐露心事一般。

讓讀者窺見秘密,同時也道出讀者的秘密。

小說的文案不只這些寫法,以上是常見入門款。

既然已經辛苦寫好小說,花30分鐘、1小時在文案上用心些,一點也不為過。

除了寫好文案,請注意貼出時的字體不要太小、關鍵字使用彩色、標註文風類型,都是可以替讀者省力氣、提高辨識度、直接獲取重點的的方式。

努力做好細節,保持耐性,並謹記你要打的是持久戰。

祝福你,親愛的寫作者。

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